晟景文旅：旅游景区策划有哪些方向？抓住五个方面很重要！

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本文导读目录：

1、晟景文旅分享旅游景区项目策划的思路和建议，六个方面值得关注！

2、景区4类营销活动策划分析

3、晟景文旅：旅游景区策划有哪些方向？抓住五个方面很重要！

　　旅游景区项目是在一定期间内，一定预算范围内，为旅游活动或以促进旅游业目标实现而投资建设的项目。旅游景区项目策划指以景区的开发、利用和发展为预设目标所制定的方案和采取的措施。那么，关于旅游景区项目策划的思路和建议，我们认为六个方面值得关注！ 　　晟景文旅：河坡民族手工艺文旅融合示范园区 　　1、深度研究细分市场。 　　客源市场是景区的生命线，景区所策划的旅游产品、项目必须要适应市场的需求，这就需要在策划前期慎重研究细分市场。旅游市场调研必须依靠实证的科学方法，对客源地结构、游客结构差异、游客需求差异、服务要求差异、游客购买行为、游客消费行为、时间安排、消费能力、旅游组织方式等等进行定性定量相结合的实证研究。旅游市场研究，要求以细分的实证的数据为依托，研究市场构成的各个环节要素，开发旅游市场专门技术，建立规范的旅游市场预测技术。 　　2、深挖地脉文脉人脉。 　　资源的价值，来源于地质地貌、生态环境，来源于历史文化、民俗文化，也来源于现实的人脉关系、往来结构。深度挖掘一个区域的积淀，挖掘现实中纷繁现象背后的商机，才能把资源的本体价值充分的显现出来。只有结合市场需求，才能把本体价值显露为商业价值。资源价值的体现，必须形成可消费、可远程传播销售的产品。最受游客欢迎的游憩方式，是情境化、体验式、娱乐化的产品。因此，用故事、用情感意境展示景观、用娱乐化手段包装项目，都是旅游设计最有效的技术手段。 　　晟景文旅：营山白塔公园人文景观雕塑 　　3、以人为本设计游憩模式。 　　旅游资源的优势不等于市场的优势，关键落到产品的打造上。产品吸引力半径多大，则市场辐射半径就有多大。产品吸引核的打造，最重要的是对游客旅游产品购买心理与游憩感受的深度理解。人本主义方法论，是游憩方式设计的灵魂。现在的生活已经不缺乏功能，旅游者需要的是一种感觉，一种触动视觉、听觉、味觉、触觉、心灵与肉体娱乐的精神感召与刺激。以人为本，设计出互动体验、亲和吸引、情境感悟、个性娱乐的旅游产品，形成旅游项目的市场核心竞争力，是项目设计追求并执行的原则和目标。 　　4、打造独特创新的卖点。 　　化平淡为辉煌，化腐朽为神奇，语不惊人誓不休，景不震撼不出手。说到底旅游者寻求的就是独特奇异，以差异化为基础的创意联想，一旦达到独特性之时，吸引核形成了，独特性卖点就产生了，产品吸引力才得以形成。项目设计应该拒绝平庸。以无穷智慧，推动想象力和创造力，在旅游悟性和超前意识引导下，展开激情创意，就能形成出奇制胜的市场卖点和商业感召力。 　　晟景文旅：若尔盖花湖旅游区规划 　　5、再造高效率的管理流程。 　　旅游景区管理，从国有事业单位逐步走向市场化、民营化，需要有科学的流程与规范。中国景区管理，正在进入一个流程再造的新时期！项目设计应该特别重视旅游开发与经营中管理流程的科学设计，只有遵循好的流程进行管理，才可能形成良性的旅游运作。 　　6、包装旅游产品实现融资。 　　资源再好，不转化为产品也没用；产品再好，不包装也无法融资。无论是政府进行招商引资，还是企业融资，对产品的包装，具有特别重要的意义。俗话说：三分长相，七分打扮。问题在于如何打扮。项目设计机构应该对投资商及银行等资金资本拥有者非常了解，坚持以投资商和银行的思维方式及理念为前提，以他们的需求为导向，进行产品的招商及融资包装。 　　晟景文旅认为，旅游景区项目策划需要通过强化规划设计理念，从多学科、多角度，在对旅游地资源、区位等前提条件进行客观分析的基础上，围绕旅游市场和行业发展需求进行充分研究，才能制定出一种具有文化价值、商业价值和营销价值的产业策略、产品定位和实施方案。　　景区活动是景区营销很重要的一个环节，做好景区的活动不仅能起到宣传造势的效果还可以增加景区营收。而景区活动最难得就是策划，接下来我们就活动策划的几大分类展开给景区经营者们提供一些营销活动的思路。如有侵权请联系删除 　　景区活动策划主要有新闻事件、话题炒作、常规节庆节事活动、社会资源活动、创意营销活动等4大类。 　　一、新闻事件、话题炒作 　　时事新闻是大家都关注的热点问题，景区如果能及时反映，快速抓住热度做出活动是可以吸引一波游客的。那新闻话题炒作成功举办有哪些要素呢？新闻事件要有新、奇、特的炒作点，有满足的时代背景和环境因素。活动必须要贴近游客，容易传播和参加，能引起二次裂变传播就更好。提前策划和预热，及时的抓住热点并传播，需要有一定的群众基础。有很好的媒体关系，有专业的媒体支持宣传。景区内部需要能顺畅协作，高执行力和资金支持。如有侵权请联系删除 　　二、节庆节事活动 　　节庆节事活动是景区最常见的活动类型，当然也是游客最乐于接受的。把握好也能出圈。节庆活动：常规的节假日有春节、元宵节、妇女节、五一、十一、端午节、教师节等等，基本很多景区都会相应的制造节日气氛，增加演绎互动类项目。节事活动：节事活动除了时间点还跟景区自身资源有关。比如3月的油菜花、4月的樱花、九月的菊花等。做的比较好的有婺源的油菜花海、武大的樱花等等，吸引了一大波游客。节事活动做得好，每年都可以做。这就需要景区能因地制宜去打造自身独有的特色。需要长期的积累和维护。如有侵权请联系删除 　　三、社会资源活动社会资源活动是景区利用外界资源策划的活动，像旅行社、公司客户、合作单位、异业联盟等等。比如户外联盟活动、4S店活动、婚庆活动、自驾车活动、年会活动、旅行社活动等等。社会资源活动需要景区有足够多的企事业单位积累；业务经理和策划部门需要有足够的判断力和统筹能力；景区也需要有最够的接待能力。如有侵权请联系删除 　　四、创意营销活动 　　创意营销活动对景区策划能力的要求比较高，但也是比较灵活的方式。景区可以根据自身的资源优势或外部资源优势，自主的创造游客喜闻乐见的活动。比如园区亲子采摘活动、灯光节活动、露营活动、赏花活动等等。活动成功的重点是要新奇特、贴近生活、易于传播。如有侵权请联系删除 　　总结：不同种类的活动，可以穿插着举办。景区要根据自身的实际情况，因地制宜的开展。注意各方资源的配合以及景区内部的协调。相信都能给景区带来不同程度的推广和营收。　　旅游景区策划是对各种资源进行科学保护和合理开发，对旅游景区进行有效运营和科学管理，充分发挥景区资源价值的各种旅游要素的总体安排和具体安排。那么，旅游景区策划有哪些方向？抓住五个方面很重要！ 　　图为永寿村僰国水乡鸟瞰图 　　1、景区主题策划。 　　旅游景区主题的提炼和遴选需要策划者有深厚的文化功底，需要在文学、历史、哲学、地理、社会学、文化学等方面有较高的造诣，而且思路灵活。在掌握了策划对象的基本人脉、地脉和文脉之后，提炼出最能发挥景区资源优势的主题并加以适度深化挖掘。 　　2、功能定位策划。 　　策划者要像位优秀的雕塑大师，对人体造型的成功塑造来源于对人体构造的了解，而景区准确的功能定位则来源于资源分析、市场分析和预测，对旅游市场有全面而准确的把握，这些都是策划案的重要构成部分。 　　图为甘洞湾苗寨旅游区规划 　　3、项目创意策划。 　　项目创意策划包括项目创意、整合、包装等。创意是旅游景区构成吸引力的亮点，包括独特的参与性活动、精彩的表演，也包括独特的氛围、特色餐饮、特色购物、特色交通形式、有趣味的旅游节奏、独特的服务形式，等等。可以说，项目创意策划是景区策划成败的关键。 　　4、意境营造策划。 　　是对旅游景区的较高要求，也是往往容易被旅游经营单位和旅游策划者所忽视的内容。它要求策划者有较强的艺术感悟能力。好的意境营造能增强旅游景区的文化魅力，让旅游者终身难忘。意境的营造体现在方方面面，细节往往是出奇制胜的法宝。 　　图为营山白塔公园人文景观雕塑 　　5、景观设计策划。 　　景观设计策划是风景与园林的规划设计，它的要素包括自然景观要素和人工景观要素。这里强调的是与主题、项目、意境相吻合的景观设计。一般的景观设计师都能设计出漂亮的景观，但与旅游景区的主题、项目、意境相吻合就不是人人都做得到的。 　　晟景文旅认为，策划就是策略，策划就是通过谋划、创意和论证，充分考虑景区项目的现有条件和发展趋势，通过顶层设计，提出具有巨大价值的目标又可落地执行的最佳方案的活动。如果没有一个有效而精准的策划方案，那么旅游景区就会出现比如旅游景区规划和设计总是很难落地等问题。

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